LinkedIn ha desbancado a Facebook como la red social favorita de las empresas B2B. Así, según el último estudio realizado por Social Media Marketing Industry Report, el 33% de las compañías B2B considera que la red social LinkedIn tiene una mayor importancia en su estrategia, aunque aún un 31% de dichas empresas prefieren Facebook.
No obstante, cerca del 97% de las organizaciones B2B tienen dado de alta su perfil en Facebook según los datos del informe. Igualmente, el 81% de las mismas tiene perfil en Twitter, el 60% cuenta con canal YouTube y, por último, el 59% se encuentra registrado en LinkedIn.
A pesar de estas cifras, la red social LinkedIn destaca como la favorita de las compañías B2B para utilizarla con fines comerciales. Así, 2 de cada 3 encuestados han mostrado su interés en conocer más sobre las opciones de LinkedIn.
Respecto a la contratación de publicidad en ambas redes sociales, encontramos porcentajes similares. Así, esta se sitúa en torno al 89% en Facebook frente a un 88% en LinkedIn, con tan sólo una diferencia del 1%. A la cola les sigue muy de cerca la red de microblogging Twitter, con una inversión por parte del 86% de los participantes,
Sin embargo, parece que la tendencia a invertir en la plataforma profesional de LinkedIn se encuentra al alza. Así, aproximadamente el 77% de las empresas B2B ha previsto incrementar la inversión en dicha red, mientras que sólo el 54% de las empresas B2C ha previsto dicho aumento. Al mismo tiempo, el 7% de las compañías B2B se ha planteado reducir su inversión en publicidad en Facebook.
Y es que durante los últimos meses hemos visto como no sólo se ha incrementado el número de usuarios de LinkedIn, sino también la calidad de los mismos, así como su nivel de actividad. Así, recientemente LinkedIn dio a conocer su último hito histórico, superando la barrera de los 300 millones de usuarios.
