Con la llegada de nuevas herramientas de trabajo en Internet, como redes sociales, o la creación de la mensajería de Facebook, muchas personas comienzan a pensar si en poco tiempo el email dejará de ser útil y terminará despareciendo, sin embargo hay muchos motivos por los que pensamos que eso no sucederá. A lo largo de este post te demostraré las principales ventajas de trabajar con email en tus estrategias de marketing.
¿Por qué email marketing?
En la actualidad existen muchas estrategias y formas de incrementar nuestras ventas, nuestro «branding», o simplemente promocionar nuevos productos. Todos intentamos estar al día con los nuevo términos que salen relacionados con el marketing digital como son, linkbuilding, linkbaiting, SEO,SEM… pero en este caso nos vamos a centrar en una que esta desde los inicios de Internet y que su creación puede tener el mismo peso incluso que la creación de la mismísima página web.
Te vamos a dar alguno de los motivos por los que email marketing es una de las estrategias mas efectivas:
- En términos de rentabilidad, es una de las que tiene un ROI mas alto, seguida por el SEO y el display.
- Es el medio online que tiene un porcentaje mas alto de penetración con un 81.8%, es decir que consigue una mayor participación del cliente.
- Es el medio digital que primero piensan los usuarios
- Un 66% de los usuarios de Internet afirman haber comprado al menos una vez al recibir una newsletter
- Podemos elegir de forma estratégica dia y hora a la que queremos que reciba nuestro email.
Grafico de las actividades mas populares en smartphones
Podemos decir que es un medio global, puedes llegar a cualquier cliente independientemente de donde se encuentre, medible, es muy fácil de medir los resultados de nuestras campañas, y adaptable, en 48 horas puedes tener el 80% de los resultados de tu campaña, lo que te da la posibilidad de monitorizar y corregir algún error que hayas cometido en ella.
Tipos de campañas
Principalmente podemos diferenciar dos tipos de campañas con email:
- Envíos de emails publicitarios
- Envios de nwesletters o boletines
En las campañas de envíos publicitarios, el principal objetivo es que el cliente realice una interacción inmediata. Este formato es mucho mas gráfico que los boletines/newsletters. En estas campañas existe un alto grado de combinación entre los emails y los portales eCommerces y las estrategias de marketing digital.
«Las campañas de email marketing tienen un alto grado de segmentación»
La finalidad del envío de boletines o newsletters es a medio/largo plazo, mediante la generación de valor. Es un formato de envío continuo que va trabajando con la misma base de datos, la cual va creciendo poco a poco con el incremento de suscripciones. El principal objetivo es el recordatorio de marca y la fidelizaciónde los clientes.
Ejemplo real de email publicitario
Seguramente mañana escuchemos hablar de una nueva forma de marketing digital, pero eso no significa que dejemos de trabajar con los métodos que mejores resultados nos reportan.
