Las empresas que operan en el mercado digital empiezan a liderar los rankings globales sobre el valor de marca. Según el informe “Best Global Brands rankings for 2014” elaborado por Interbrand, Apple se sitúa como la marca mejor valorada por los consumidores, a muy poca distancia de Google, que se sitúa en segunda posición.
Tal es la importancia que el sector e-commerce y social media están alcanzando en los últimos tiempos que 6 de sus principales empresas se han colado entre las 30 mejor valoradas en el estudio. Además, el futuro se espera con optimismo puesto que plataformas como Facebook o Amazon han arrojado tasas de evolución muy positivas, con crecimientos del 86% y el 25%, respectivamente.
De este modo, la valoración de Apple crece un 21% y se sitúa en los 118 mil millones de dólares. Todo ello a pesar de las últimas informaciones que señalan a la compañía de Steve Jobs sospechosa de evadir impuestos en Irlanda, el fracaso de iTunes en el lanzamiento del disco de U2 o las voces que desconfían de la calidad de su iPhone 6.
Mientras, el crecimiento de Google se ha quedado en el 15% y un valor de 107 mil millones. Ambas empresas se posicionan por delante de Coca-Cola, conocida como la fábrica de la felicidad”. Como decíamos en los 30 primeros puestos encontramos otras empresas del sector digital, del comercio electrónico y el social media como Microsoft, Facebook, Amazon o eBay, todas ellas con índices de valoración al alza.
Entre las grandes compañías que decrecen destacan IBM, General Electrics, Intel HP o Gillette. Notablemente significativas son la caída de un 44% de Nokia y del 33% para Nintendo, que se colocan en los últimos puestos del ranking. Como novedades aparecen las logística FedEx y DHL y otras como Hugo Boss.
