Las investigaciones sobre los resultados que otorgan las inversiones publicitarias están al orden del día tanto para empresas como plataformas. Así, un informe de Nanigans avala que los beneficios publicitarios son mayores en los anuncios que se reciben desde dispositivos IOS, al menos, es lo que ocurre con la publicidad de Facebook.
La rivalidad entre Apple y Google llega también a la rentabilidad que generan sus usuarios con los sistemas IOS y Android. Los datos arrojados por Nanigans han sido fruto del estudio de 200.000 anuncios en Facebook, concluyendo que anunciarse en un dispositivo Android cuesta más que hacerlo en uno IOS. El sistema de Apple genera, ni más ni menos, que un 1.790% de rentabilidad en la publicidad móvil. Así, los dueños de iPhones y iPads son más propensos a clicar en los anuncios.
En este mismo sentido, los ingresos por clic fueron seis veces más altos en dispositivos IOS que en los Android y, su retorno, 18 veces superior. De este modo, las estrategias publicitarias que se decantan por invertir en los smartphones y tablets con sistema operativo de Google, recuperan de media un 10% menos de lo que invierten. Obviamente, los datos se trasladan al coste por clic que, mientras que en IOS es de 0,40 euros, en Android desciende considerablemente hasta los 0,18 euros.
Si estudiamos los anuncios a través de publicaciones, comprobamos que las diferencias apenas existen y el comportamiento de los usuarios es más homogéneo.Según el estudio, el coste por cada mil impresiones es de 4,87 dólares para Android y 4,99 dólares en IOS
Sin embargo, se pueden tener en cuenta otras variables para justificar la inversión y, es que, a pesar de no recibir clics, el dominio de Android incrementa la presencia y la penetración de la publicidad en los consumidores de manera más masiva que en IOS.
